La marque Victoria’s Secret annule son défilé de lingerie
La marque de lingerie américaine Victoria’s Secret a annoncé le 21 novembre l’annulation de son traditionnel défilé annuel qui existe depuis 1995
Lors d’une conférence de presse, le directeur financier et vice-président exclusif de L Brands, la société mère à qui appartient Victoria’s Secret, Stuart B. Burgdoerfer a annoncé qu’il voudrait « faire évoluer et changer pour grandir le message de la société ». Il a expliqué aussi : « Nous allons communiquer avec nos clients, mais ce ne sera rien d’aussi important que le défilé ».
Le géant de la lingerie annule son traditionnel défilé
Pour rappel, le défilé en 2014 avait attiré devant leurs écrans plus de 9 millions de spectateurs américains. En décembre 2018 ils n’étaient plus que 3,3 millions de téléspectateurs. La société mère L Brands a également enregistré près de 252 millions de dollars de pertes nettes au troisième trimestre de l’année contre une perte de 43 millions sur la même période l’an passé.
La marque veut faire évoluer sa stratégie marketing
Les raisons de cette décision
De fait, en novembre 2018 lors d’une interview, le directeur marketing de la maison mère L Brands, Edward Razek a répondu à une question sur l’absence des mannequins transgenres lors des défilés de la marque : « Non, je ne pense pas que nous devrions. Et pourquoi pas? Parce que le défilé est un fantasme. C’est un événement spécial de 42 minutes. C’est le seul du genre au monde ». Il a déclaré aussi, tout en provoquant la colère du public, que les mannequins grande taille ne sont pas non plus désirés sur le podium de Victoria’s Secret. Après cela la marque avait dû présenter les excuses publiques de Razek.
Edward Razek et la mannéquin Miranda Kerr
Pour la première fois depuis 1995, les anges de Victoria’s Secret ne défileront pas
La mannequin Gigi Hadid dans les coulisses du défilé
En outre, l’association de défense des mannequins Model Alliance a annoncé que plus de 100 mannequines avaient signé une lettre demandant à Victoria’s Secret d’adopter son programme « Respect » visant à prévenir les agressions sexuelles et à garantir des conditions de travail équitables.
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