Calvin Klein a annoncé laisser de côté le prêt-à-porter haut de gamme
« Je peux confirmer que la marque Calvin Klein 205W39NYC va fermer », a déclaré à l’AFP une porte-parole de la maison de mode. Effectivement, cette appellation signifiait le luxe au sein de la marque.
La ligne de prêt-à-porter de luxe de Calvin Klein va disparaître dans les prochains mois
Jusqu’à aujourd’hui, Calvin Klein présentait à chaque saison, lors de la Fashion Week de New York, une collection haut de gamme, à part de ses autres lignes « CK ». La marque avait même déclaré son intention de se développer de plus en plus sur cette piste.
Collection Raf Simons
Voilà pourquoi, en août 2016, le groupe PVH avait recruté le créateur belge Raf Simons, passé par Dior, en affichant son ambition pour le marché de luxe. Désigné directeur de la création, le couturier flamand avait proposé plusieurs collections conceptuelles et plus sophistiquées dans le but de réinventer la marque. La dernière avait par ailleurs très peu évolué depuis le départ de son fondateur new-yorkais Calvin Klein, en 2002. Malheureusement, étant très différentes de ce qu’avait vu le public jusque là, signé Calvin Klein, ces collections ont subi un échec et des ventes n’ont pas suivi. Suite à ces événements, Raf Simons est parti la fin décembre 2018.
Le fondateur de la marque Calvin Klein
La marque va se concentrer sur la mode grand public
Calvin Klein a annoncé mercredi abandonner la mode haut de gamme pour se concentrer sur la mode grand public. Le repositionnement a été initié par sa maison mère, PVH, qui contrôle aussi Tommy Hilfiger. Le groupe avait déjà annoncé début janvier une refonte stratégique et le changement de nom de la marque Calvin Klein 205W39NYC, ainsi que la fermeture cette année de son magasin emblématique sur Madison Avenue, à Manhattan. De plus, selon le site spécialisé Women’s Wear Daily, Calvin Klein a licencié 100 personnes à New York et Milan.
Calvin Klein 205W39NYC Automne hiver 2018
Malgré cette annonce, la porte-parole de la marque a précisé à l’AFP qu’ils restaient ouverts à l’idée de présenter leurs collections dans un large éventail de formats, y compris des défilés .
En 2017, l’ensemble des produits Calvin Klein, des vêtements au parfum, en passant par montres et lunettes, ont représenté un chiffre d’affaires de 9,1 milliards de dollars.
Collection Printemps 2019
Collection Sportswear Europe
